最近、とある地方の企業様から「夏の採用イベント用にInstagram広告を出したいんだけど、どうすればいいか教えてほしい」というご相談を受けました。
ただ、「動画を1本アップすれば」「広告を出せば」「それで人が来るでしょ」という安易な期待をされている企業が少なくないのも事実です。
しかし私の経験から言うと、それだけでは“偶然当たるかもしれない”試し打ちであって、再現性も安定性も望めません。
広告の効果は、コピー、動画の尺、ナレーション、素材、テンポ、ターゲティング……ありとあらゆる要素によって大きく左右されます。
だからこそ、「これでいけるだろう」で終わらせず、 設計と検証の体制をきちんと整えることが必要です。
Instagram広告は“仮説→検証→改善”のPDCAが基本
たとえば、広告を出すなら次のような流れを意識すべきです：
-
動画を2本など複数パターン用意して、コピーや構成、演出を変えてテストする（ABテスト）
-
同じ予算でも、画像広告と動画広告で反応の差を見る
-
配信後は効果測定を行い、どのパターンが良かったかを分析する
特に重要なのは「どこからの流入だったか」「広告を見て応募に至った人はどんな層か」を把握する仕組み。
たとえば応募フォームや面接時に、「どの媒体を見たか」を聞くアンケートを設けることで、本当に広告が機能したかどうかを明らかにできます。
実際、SNS広告やウェブ広告から応募者が来たかどうか、またその後の採用・入社に至ったかを追えるようになっていないケースが多く、
「広告を打ったけど意味なかったね」で終わってしまう――という残念な例も少なくありません。
広告だけではなく、その後の“回収設計”が成功の鍵
広告＝投資。
でも、その投資を回収するためには、広告のクリエイティブやターゲティングだけでは足りない。
-
応募経路の追跡
-
面接時のヒアリング／アンケート設計
-
入社後の効果測定（その人がどれだけ会社に貢献したか）
そのあたりまで視野に入れておくことで、初めて広告を“正しい投資”にできます。
そうしなければ、ただなんとなくお金をかけて終わり――という切なさが残るだけです。
私たちが提案するのは、「広告」ではなく「仕組み」
私たち株式会社HETでは、単に広告を制作・出稿するだけではなく、
-
複数パターンのクリエイティブ制作
-
配信設計やターゲット設計
-
応募者の導線・応募後の追跡
-
面接や応募フォームでの情報取得設計
-
広告効果の測定と改善提案
といった、“はじめから結果を想定した設計” を含めたご支援を提案しています。
特に資源の限られる地方の中小企業では、広告は投資です。
だからこそ、見た目や数だけではなく、回収と成果の見える化まで含めた提案が重要だと考えています。
走り出してからでは遅い。今から仕組みを整えましょう
もし、これからInstagram広告やSNSを使った採用を検討されているなら――
まずは「何を目指すのか」「広告で何を得たいのか」という目的を整理し、
そこから クリエイティブ設計、配信設計、応募導線、効果測定設計 までを含めたプランを考えるべきです。
いきなり「動画一本」「投稿一本」で終わらせてしまっては、投資の意味が薄れてしまいます。
私たちは、ただ制作物を納品するだけではなく、
クライアント様とともに “採用の勝ちパターン” をつくるパートナーでありたいと思っています。
もし興味があれば、ぜひ一緒に“設計”から始めませんか。
お問い合わせはこちら。
↓公式LINEでも受付中↓
株式会社HET
長谷川 嵩
